從北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上徐徐展開(kāi)的國(guó)畫長(zhǎng)卷,到廣州亞運(yùn)會(huì)上的船帆屏造型,再到里約奧運(yùn)會(huì)上由“巨球”而緩緩變幻出來(lái)的蓮花舞臺(tái),LED顯示屏徹底顛覆了顯示屏在人們心目中的印象:原來(lái)LED顯示屏可以這樣創(chuàng)意無(wú)限,可以這么美侖美奐!這些歷久彌新的LED顯示屏經(jīng)典案例不僅經(jīng)久保留在人們的記憶中,并為L(zhǎng)ED顯示行業(yè)樹(shù)立起一座豐碑,牢牢矗立在戶外顯示領(lǐng)域,甚至成為創(chuàng)意顯示的代名詞。

　　“創(chuàng)意顯示”作為近年來(lái)新起的一個(gè)概念,原本是用來(lái)與常規(guī)顯示作區(qū)分用的。近年來(lái),投影、3D、全息激光顯示、AR\VR等全新的顯示手段開(kāi)始全面應(yīng)用,作為顯示領(lǐng)域重要“一哥”的LED顯示當(dāng)然不甘寂寞,創(chuàng)意顯示概念應(yīng)運(yùn)而生。其實(shí)創(chuàng)意顯示并不是什么新的東西,自LED顯示屏誕生以來(lái),創(chuàng)意顯示就伴隨而來(lái)。

   LED行業(yè)的創(chuàng)意顯示始于創(chuàng)“形”
　　LED顯示屏作為一項(xiàng)工程化的顯示產(chǎn)品,自誕生之初,就被廣泛應(yīng)用于各種戶外顯示工程中。在實(shí)際應(yīng)用中,由于受環(huán)境因素的制約以及安裝現(xiàn)場(chǎng)建筑物的限制或者業(yè)主方的特殊要求,所需安裝的LED顯示屏常常呈現(xiàn)出不規(guī)則的形狀, 有菱型、弧型、扇型、圓柱型甚至球型,凡此種種,不一而足。LED顯示屏廠商為此開(kāi)發(fā)了專用的異形顯示模組,專門用于這些不規(guī)則顯示屏項(xiàng)目;在實(shí)際項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中還發(fā)現(xiàn),常規(guī)的控制系統(tǒng)及視頻播放軟件并不能滿足這些不規(guī)則拼接顯示屏的正�？刂婆c播放,于是又配套開(kāi)發(fā)了專用的控制系統(tǒng)及顯示軟件,有的項(xiàng)目甚至還需設(shè)計(jì)復(fù)雜的電機(jī)驅(qū)動(dòng)結(jié)構(gòu)。

　　LED顯示屏可隨意造型的優(yōu)勢(shì)在戶外顯示領(lǐng)域很快就彰顯出來(lái),大量的戶外顯示項(xiàng)目開(kāi)始選擇用LED顯示屏。“異形屏”作為L(zhǎng)ED顯示屏行業(yè)的一個(gè)分支也正式被確立起來(lái)。如今LED顯示屏行業(yè)誕生了像金立翔、立翔慧科、康碩展、創(chuàng)顯等一批以異形顯示項(xiàng)目為代表的企業(yè)。

　　早期的異形屏項(xiàng)目,由于市場(chǎng)以及項(xiàng)目本身的局限性,很多異形模組需要根據(jù)項(xiàng)目的實(shí)際情況進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)及臨時(shí)開(kāi)模定制,造成了項(xiàng)目的單一性和不可復(fù)制性。整個(gè)異形顯示市場(chǎng)具有很高的技術(shù)門檻及成本昂貴等特征,市場(chǎng)難以普及。隨著技術(shù)的進(jìn)步以及模組廠商的進(jìn)入,整個(gè)異形屏市場(chǎng)門檻及成本得到迅速降低。比如模組廠商明興光的介入,通過(guò)80%的常規(guī)模組配以20%的異形模組,就可以隨意拼接出大多數(shù)形狀的顯示屏;金華光通過(guò)各種規(guī)格的條形屏模組也可以拼接出多種形狀的異形屏來(lái),特別在舞臺(tái)應(yīng)用方面有豐富的表現(xiàn)力;美亞迪等一些廠商開(kāi)發(fā)的軟模組(柔性屏)更是可以做到隨意彎曲和造型。通過(guò)這些廠商的努力,異形屏的門檻已經(jīng)得到有效的降低。如今LED顯示屏創(chuàng)意之爭(zhēng)已經(jīng)不在造“形”,更在于創(chuàng)“意”了。
　　創(chuàng)意顯示屬于LED顯示市場(chǎng)的“藍(lán)�！�
   這是一個(gè)科技爆發(fā)的時(shí)代,賣點(diǎn)子與創(chuàng)意絕對(duì)比賣產(chǎn)品值錢。這個(gè)道理LED顯示屏行業(yè)的人大多都知道,但所謂知易行難,真正能做到的卻少之又少。當(dāng)國(guó)內(nèi)LED顯示屏行業(yè)大多數(shù)企業(yè)身陷價(jià)格戰(zhàn)的泥潭無(wú)法自拔時(shí),部分以創(chuàng)意顯示為賣點(diǎn)的企業(yè)正混得風(fēng)生水起。由于傳統(tǒng)常規(guī)LED顯示屏同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在,再加產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩,各廠商為了生存,只能違心地血拼價(jià)格,導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)耗嚴(yán)重,許多企業(yè)奄奄一息。而主打創(chuàng)意顯示的廠商卻巧妙避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn),變賣產(chǎn)品為賣創(chuàng)意顯示解決方案,除顯示屏外,還打包了一堆的周邊配套產(chǎn)品及服務(wù),其產(chǎn)品附加值絕對(duì)比賣顯示屏單純掙的那三瓜兩棗要多得多,其利潤(rùn)也是幾倍幾十倍于賣顯示屏所得。德廣信作為近年來(lái)行業(yè)內(nèi)一家默默無(wú)聞的廠商,誰(shuí)會(huì)想到他竟然在酒吧創(chuàng)意顯示領(lǐng)域市場(chǎng)占有率第一?除了顯示屏外,其開(kāi)發(fā)的視頻控制軟件和播放內(nèi)容也成為標(biāo)準(zhǔn)配置,而被廣泛應(yīng)用于國(guó)內(nèi)外酒吧夜店。

　　創(chuàng)意顯示是顯示市場(chǎng)基于近年來(lái)技術(shù)進(jìn)步以及人們思維方式創(chuàng)新而出來(lái)的一種全新的顯示方式,其創(chuàng)意表現(xiàn)雖然依賴顯示器件,但更多表現(xiàn)在創(chuàng)意手段和形式上。只要有好的素材和表現(xiàn)形式,哪怕是常規(guī)屏也可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意顯示。近年來(lái)比較流行的一種新奇的表演方式,就是借助屏和素材以及現(xiàn)場(chǎng)的燈光舞美地配合,營(yíng)造出一種真實(shí)與虛幻結(jié)合,實(shí)現(xiàn)多維空間立體呈現(xiàn)新穎的創(chuàng)意顯示。

　　創(chuàng)意顯示雖然重“形”,但更重“意”,應(yīng)該說(shuō)是“形”為“意”服務(wù)。這也是許多做慣了LED顯示屏硬件制造的廠商,一時(shí)很難轉(zhuǎn)型創(chuàng)意顯示的根本原因。然而市場(chǎng)總是青睞那些差異化的產(chǎn)品,創(chuàng)意顯示就是可以提升LED顯示屏內(nèi)涵的差異化產(chǎn)品。創(chuàng)意顯示對(duì)LED顯示屏的配置和技術(shù)指標(biāo)并沒(méi)有想像中的那么高,只是針對(duì)LED顯示屏的特性,進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì)與素材開(kāi)發(fā),使其在營(yíng)造氛圍渲染氣氛方面充分與所在環(huán)境融合。正是這種設(shè)計(jì)和再造,充分發(fā)揮了LED顯示屏的潛能,提升了LED顯示屏的內(nèi)涵,使其不再只是一個(gè)顯示的載體,而是一個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目參與的中樞。

　　正因?yàn)閯?chuàng)意顯示有異于單純制造的屬性,當(dāng)前LED顯示屏制造企業(yè)涉足創(chuàng)意顯示的企業(yè)并不是太多。但隨著常規(guī)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重,部分廠商轉(zhuǎn)型創(chuàng)意顯示領(lǐng)域勢(shì)在必行。但應(yīng)如何切入創(chuàng)意顯示市場(chǎng),以下幾點(diǎn)僅供參考。

　一、拒絕平凡,將“異型”進(jìn)行到底。

　　異型屏作為L(zhǎng)ED創(chuàng)意顯示的開(kāi)端,不僅有經(jīng)典的案例,且有極深的挖掘空間。馬云說(shuō),未來(lái)是大數(shù)據(jù)主導(dǎo)的未來(lái),我們要生存,要發(fā)展,就必須依賴大數(shù)據(jù)。我們根據(jù)大數(shù)據(jù)的要求來(lái)生產(chǎn),做出能滿足消費(fèi)者需求的東西來(lái)。馬云說(shuō)的東西是定制化。定制化,是行業(yè)規(guī)模,技術(shù)達(dá)到一定程度之后,產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然要求。見(jiàn)慣了千篇一律,新穎、獨(dú)特的顯示屏定然是更受關(guān)注,如同成批生產(chǎn)的均碼衣裝,必然不及量身定做來(lái)得合身,顯示屏當(dāng)向細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展,以定制化產(chǎn)品獲勝。定制化恰恰最能發(fā)揮LED顯示屏自身的優(yōu)勢(shì),無(wú)縫拼接,隨意造型,不限大小。企業(yè)可據(jù)此從硬件提供商,轉(zhuǎn)變?yōu)楫愋推羷?chuàng)意顯示的綜合服務(wù)者。企業(yè)利用LED顯示屏的優(yōu)勢(shì),專門為客戶設(shè)計(jì)一套能與所在環(huán)境融合,營(yíng)造氛圍渲染氣氛的顯示方案。如西安老城根的Gpark,銳拓根據(jù)水晶廣場(chǎng)的內(nèi)涵,在廣場(chǎng)建造了一顆水晶。銳拓以水晶的創(chuàng)意,造型,內(nèi)涵驚艷行業(yè),成就了西安的地標(biāo)性建筑,也成就了銳拓的品牌。異型屏以其造型之精致,其效果這絢麗,其個(gè)性之鮮明取勝�！爱愋汀痹谌谌氕h(huán)境,承載文化,提升格局品位上,幾乎不可替代。

　　二、野百合也有春天,常規(guī)屏的創(chuàng)意顯示之路。

　　異型屏的大獲成功是可以預(yù)見(jiàn)的,不僅是因?yàn)槠湓煨酮?dú)特新穎,個(gè)性鮮明,最重要的是他充分發(fā)揮了自身的優(yōu)勢(shì),以符合市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)意顯示的期待。如果說(shuō)異型屏是LED創(chuàng)意顯示的硬功,那么內(nèi)涵就是LED創(chuàng)意顯示的軟功,如此則常規(guī)屏也能撐起半邊天。這兩年的備受關(guān)注的AR/VR.裸眼3D等技術(shù)與LED顯示結(jié)合的案例層出不窮,不少龍頭企業(yè)也沿著這個(gè)方向做出創(chuàng)意顯示發(fā)展,如利亞德與川大智勝簽訂了《“虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用”戰(zhàn)略合作協(xié)議》。上個(gè)月AlphaGo3:0擊敗柯潔,AI再次引爆世界眼球,AI與常規(guī)顯示屏的結(jié)合,實(shí)現(xiàn)智能化創(chuàng)意顯示的可行性不斷提高。如是,即使拋開(kāi)新穎的造型,只要有好的素材和表現(xiàn)形式,LED創(chuàng)意顯示仍舊切實(shí)可行。常規(guī)顯示屏造價(jià)相對(duì)低廉,技術(shù)成熟,通過(guò)與內(nèi)容創(chuàng)新,高科技的結(jié)合實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意,可謂物美價(jià)廉,能在市場(chǎng)上爆發(fā)出驚人的競(jìng)爭(zhēng)力。高科技技術(shù),可以說(shuō)是常規(guī)顯示屏的第二春。

　　三、另辟蹊徑,成為創(chuàng)意顯示不可或缺的參與者。

　　創(chuàng)意顯示雖然是在近年異軍突起,但的確不是新的東西,他一直以工程項(xiàng)目出現(xiàn)在公眾的眼前。如歷年的春晚,08年奧運(yùn)會(huì)的盛大開(kāi)幕式,我們都感受著他的魅力。然而,工程項(xiàng)目對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)講,是可望而不可及的。傳統(tǒng)的創(chuàng)意顯示是高門檻,高技術(shù),高投入的系統(tǒng)工程,建設(shè)周期長(zhǎng),甚多企業(yè)望而卻步。高成本,高技術(shù)使LED創(chuàng)意顯示一直存在于云端,是一個(gè)小眾的消費(fèi)市場(chǎng)。如今,在市場(chǎng)要求,技術(shù)成熟的階段,LED創(chuàng)意顯示必然走向大眾消費(fèi),市場(chǎng)也越來(lái)越廣闊。如何介入創(chuàng)意市場(chǎng),是企業(yè)正在思考的問(wèn)題。行業(yè)中目前有兩種方式,一種是通過(guò)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意,即終端進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。這種是行業(yè)一直存在的方式,以提供創(chuàng)意顯示解決方案及配套服務(wù)為主。如銳拓,以水晶廣場(chǎng)為例。銳拓接到訂單,通過(guò)與第三方合作,整合創(chuàng)意顯示方案,施工,控制系統(tǒng),顯示內(nèi)容等,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意顯示。另一種是幫助別人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意顯示。企業(yè)在LED創(chuàng)意顯示生態(tài)系統(tǒng)中居于一環(huán),做出價(jià)格性能最優(yōu)的產(chǎn)品,進(jìn)而成為L(zhǎng)ED創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的供應(yīng)商,最終分得創(chuàng)意顯示市場(chǎng)的蛋糕。如明興光,專注于異形板的變準(zhǔn)化生產(chǎn),通過(guò)做出低成本,高性能產(chǎn)品,成為終端客戶的供應(yīng)商。

　　四、將創(chuàng)意顯示標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化。

　　LED創(chuàng)意顯示從小眾市場(chǎng)走向大眾消費(fèi),是一種必然的趨勢(shì),則LED創(chuàng)意顯示的標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化,也成為必然趨勢(shì)。標(biāo)準(zhǔn)化的低成本LED創(chuàng)意顯示,是打開(kāi)市場(chǎng)的鑰匙。LED創(chuàng)意顯示的標(biāo)準(zhǔn)化,是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),企業(yè)間實(shí)現(xiàn)點(diǎn)與點(diǎn)之間完成無(wú)障礙連接,形成一個(gè)完整的生態(tài)鏈。點(diǎn)是企業(yè)根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì),或解決方案,或模組,或控制系統(tǒng),研究開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品,如摩西爾的控制系統(tǒng),明興光的模組。在實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙連接后,終端客戶可以根據(jù)自己的創(chuàng)意需求,或批量復(fù)制,或天馬行空,打造一個(gè)光怪陸離的世界。生態(tài)鏈形成后,LED創(chuàng)意顯示就成了一個(gè)巨型的積木玩具,玩家不僅有行業(yè)人士,還有消費(fèi)者。高端的創(chuàng)作自由,濃烈的個(gè)性色彩,使創(chuàng)意顯示成為像音樂(lè),繪畫一樣的大眾藝術(shù)。