從蝸居在武漢菜市場的鹵菜攤,到大家耳熟能詳?shù)闹�名品�?從小企業(yè)成長為一個(gè)港交所上市的公司,市值超過150億……短短幾年時(shí)間,周黑鴨的迅猛發(fā)展,圍繞“會娛樂,更快樂”的品牌理念,周黑鴨由傳統(tǒng)鹵制食品成功轉(zhuǎn)型為潮流化、品牌化的休閑娛樂食品。

　　周黑鴨不僅以美味的休閑鹵制品為載體傳遞快樂、娛樂,更以販賣娛樂精神和快樂的生活方式,時(shí)刻保持著年輕活力。

　　在充分的市場分析和調(diào)研中,周黑鴨發(fā)現(xiàn)顧客里有70%都是18-35歲的年輕人,而這部分消費(fèi)群體也是正處于成長中的最具價(jià)值的消費(fèi)群體。

　　同時(shí),這個(gè)時(shí)代的年輕人的顯著消費(fèi)特征便是娛樂精神和消費(fèi)行為的密切結(jié)合。針對這個(gè)目標(biāo)市場,周黑鴨打出:“會娛樂,更快樂”的口號來滿足主力消費(fèi)者的需求,用娛樂新思路走上了“休閑娛樂食品”的新道路。

　　為了更好的詮釋“會娛樂更快樂”的品牌理念,去年起,周黑鴨將位于武漢市的周黑鴨總部工業(yè)園區(qū)進(jìn)行整體改造和創(chuàng)意升級,恒潤集團(tuán)以創(chuàng)意設(shè)計(jì)、高科技產(chǎn)品、品質(zhì)服務(wù),助力周黑鴨工業(yè)園區(qū)打造成為全新的“快樂王國”。

　　相較于傳統(tǒng)的工業(yè)園區(qū)的工業(yè)風(fēng),周黑鴨將園區(qū)建筑外立面進(jìn)行全面改造,墻面以大面積色塊為主,全面滲入周黑鴨理念和主題元素,搭配周黑鴨IP人物形象的墻繪故事,凸顯整個(gè)園區(qū)的活潑、快樂主題,讓游客在參觀時(shí),沉浸在豐富創(chuàng)意的五感體驗(yàn)當(dāng)中,激發(fā)游客的好奇心。

　　此外,恒潤集團(tuán)為周黑鴨園區(qū)創(chuàng)意設(shè)計(jì)并打造了全新品牌展廳、生產(chǎn)車間參觀通道及休息區(qū)。通過一條完整的參觀線路,全面的介紹周黑鴨、企業(yè)文化、發(fā)展歷程、企業(yè)榮譽(yù)等,全方位展示周黑鴨現(xiàn)代化安全智能生產(chǎn)流程和科技鎖鮮的工序工藝。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí),恒潤保留周黑鴨對生產(chǎn)工藝和對食品安全細(xì)節(jié)的追求,以展示真實(shí)的生產(chǎn)車間實(shí)景,向游客普及食品生產(chǎn)工藝和衛(wèi)生安全知識。

▲周黑鴨品牌展廳(恒潤項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)施工中)

▲周黑鴨品牌展廳(恒潤項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)施工中)

　　有別于其他食品企業(yè),周黑鴨不僅強(qiáng)調(diào)食品味蕾上的享受,還希望能給人們帶來更大的樂趣和更好的體驗(yàn)。身為周黑鴨掌門人的周富裕董事長就不斷顛覆,希望讓企業(yè)時(shí)刻保持活力。

我們的品牌理念是:會娛樂更快樂。周黑鴨賣的雖然是美味的休閑鹵制品,但這些只是傳遞快樂、娛樂的載體。更重要的是,我們要販賣娛樂精神和快樂的生活方式。

—— 周富裕

　　為此,恒潤充分融合周黑鴨“會娛樂,更快樂”的品牌理念、文化底蘊(yùn)和創(chuàng)意IP元素,為周黑鴨園區(qū)量身打造了《尋味之旅》黑暗騎乘。真正實(shí)現(xiàn)了將周黑鴨園區(qū)打造成一座集“味蕾享受與極致五感體驗(yàn)”于一體的快樂王國,讓每一個(gè)來到周黑鴨園區(qū)的游客,感受到真正的快樂。

▲恒潤打造《尋味之旅》黑暗騎乘

　　《尋味之旅》黑暗騎乘深入挖掘周黑鴨的企業(yè)內(nèi)涵,以“食” 字理論、“樹根”文化、“食為夢”為主題表達(dá),以“會娛樂,更快樂”的品牌理念為制作目的,提煉傳統(tǒng)文化中的“金、木、水、火、土”五行元素,演繹成五個(gè)不同屬性的奇幻世界,周黑鴨IP人物周周化身周黑鴨品牌理念的捍衛(wèi)者,作為尋味之旅冒險(xiǎn)的向?qū)Ш突锇?一路陪伴游客前往童話世界,與游客齊心協(xié)力守護(hù)“味之精華”神秘配方,化解異世界危機(jī)。

▲恒潤打造《尋味之旅》黑暗騎乘調(diào)試中

　　黑暗騎乘通過豐富恢宏的場景、驚險(xiǎn)刺激的冒險(xiǎn)旅程、趣味魔幻的神秘世界,讓游客在快樂、好玩、刺激的探險(xiǎn)旅程中,領(lǐng)悟周黑鴨文化博大精深,在游樂的過程中對周黑鴨留下深刻的品牌記憶。

▲恒潤打造《尋味之旅》黑暗騎乘調(diào)試中

　　品牌展廳參觀線路和《尋味之旅》黑暗騎乘游樂項(xiàng)目開放后,周黑鴨園區(qū)將實(shí)現(xiàn)集觀賞、娛樂、消費(fèi)、休閑于一體,園區(qū)接待量預(yù)計(jì)由每年四千左右人次擴(kuò)至每年四萬人次,將進(jìn)一步擴(kuò)大周黑鴨的品牌知名度、曝光度和影響力。后期周黑鴨還將申報(bào)工業(yè)旅游示范點(diǎn),打造成為湖北乃至華中地區(qū)工業(yè)旅游的標(biāo)桿型企業(yè)。

　　今年,周黑鴨還將根據(jù)VI體系與IP形象,進(jìn)一步調(diào)整全國門店形象,將在全國門店范圍內(nèi)展示三維卡通IP形象,并有望嘗試創(chuàng)造新的IP。未來,周黑鴨還將嘗試新零售概念店,緊扣企業(yè)品牌發(fā)展理念,全面規(guī)范化拓寬市場布局。

▲周黑鴨IP形象

　　周黑鴨創(chuàng)始人周富裕表示:周黑鴨走到今天,無時(shí)不刻的改變著,調(diào)整著,我們尊崇祖訓(xùn)精神,順應(yīng)環(huán)境的變化,不斷自我更新,這才是周黑鴨發(fā)展的真相。窮則變,變則通,通則久。因?yàn)楦淖?周黑鴨才能蛻變,夢想才能企及。

　　短短幾年時(shí)間,周黑鴨從傳統(tǒng)鹵制食品成功轉(zhuǎn)型為潮流化、品牌化的休閑娛樂食品,成為年輕、有活力兼具文化底蘊(yùn)、生活品味的國際化品牌。周黑鴨創(chuàng)始人周富裕開闊的眼界和主動出擊的魄力,為周黑鴨的發(fā)展帶來了無限的可能。如今,周黑鴨以獨(dú)有的特色和魅力,乘勢立勢,引領(lǐng)行業(yè)與企業(yè)的改變與轉(zhuǎn)型,恒潤以行業(yè)領(lǐng)先的全產(chǎn)業(yè)創(chuàng)智服務(wù),助力周黑鴨打造“快樂王國”,進(jìn)一步放大品牌勢能,成就百年企業(yè)的夢想!