據德勤中國2018年估算,營業(yè)額在1-10億美元的公司的公司里,超過90%都在引入AR系統(tǒng),小型公司也有10%以上在使用AR進行營銷,且有72%的小型公司表示在未來會快速啟用AR技術。

　　越來越多的企業(yè)選擇使用AR技術進行營銷,它能為企業(yè)帶來什么?
　　AR技術是通過什么方式來展現產品?
　　它有什么作用?
　　能夠帶來怎樣的價值?
　　讓我們通過一個黑晶案例,來進行系統(tǒng)解答。

　　案例背景 

　　項目名稱:海爾卡薩帝冰箱AR互動體驗方案
　　企業(yè)背景:海爾集團是世界白色家電第一品牌、中國最具價值品牌。海爾在全球建立了29個制造基地,8個綜合研發(fā)中心,19個海外貿易公司,全球員工總數超過6萬人,已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團。
　　黑晶為海爾卡薩帝冰箱定制的《卡薩帝冰箱AR互動體驗方案》,通過利用AR技術將卡薩帝冰箱的多種產品功能與核心技術精彩演繹,以具象化、科技化方式來展現產品優(yōu)勢,讓AR技術帶動產品營銷。

　　對于卡薩帝冰箱,AR將如何展示?
　　針對于卡薩帝冰箱產品功能多樣、技術復雜的情況,黑晶為其研發(fā)了一款 AR APP,內涵虛實結合、離線體驗、場景體驗三種功能,以三個不同維度來展現產品功能與技術。

　　虛實結合、輕松演繹
　　對于卡薩帝冰箱的特色功能技術,如F+自由嵌入式視頻呈現、直角全開、自主散熱等,傳統(tǒng)文字形式展現過于單一,缺少互動性及趣味性。

　　經過綜合考量,黑晶選用AR識別技術,體驗者只需掃描相應的卡片、實物,畫面中會出現以彈框形式播放的演示視頻。虛實結合間,將卡薩帝冰箱核心技術點輕松演繹,減少營銷人員單向輸出,增強體驗者參與性。

　　直觀立體、精準演繹:
　　針對于卡薩帝冰箱的整體外形、功能部分。黑晶選擇借助離線技術脫離識別圖,體驗者可以互動觸摸,旋轉、放大縮小觀看產品特點,更為精準、直觀了解卡薩帝冰箱外觀及功能,不再受空間、時間限制。

　　體驗者還可通過單擊熱點,借助熱點了解產品應用的高端技術以及相應的色彩變化,增強互動體驗。

　　場景切換、趣味演繹:

　　AR技術除了對卡薩帝冰箱功能及優(yōu)勢的展示外,還對其進行了場景化演繹。

　　借助AR全景技術,體驗者可以通過將卡薩帝冰箱與法式、簡歐、美式、中式、歐式等七大高端裝飾風格進行搭配,在空間中自由體驗產品與家裝的融合,增強趣味性的同時,也間接的提升了客戶滿意度,讓每位體驗者都能在互動娛樂中尋找到最適合家裝風格的冰箱顏色。

　　AR展示具有怎樣的作用?
　　提升核心體驗:
對于核卡薩帝冰箱心技術,黑晶通過選用AR識別功能,以視頻化的形式來展現,這樣可以將本存在于體驗者理解、想象層面的技術點轉化為可視畫面,讓核心技術能夠具象化、直觀化。

　　帶來感官刺激:
　　借助虛實結合的展示方式,帶給體驗者視覺、聽覺、觸覺等多重感官刺激,如卡薩帝冰箱中功能交互點的設計,它進一步增強體驗者對產品的互動體驗,充分吸引目標客群的眼球。

　　降低營銷成本:
　　通過AR營銷,可以打造三維可交互的產品體驗。減少場地搭建、設備采購等成本,相對傳統(tǒng)實體展示,可有效降低營銷成本。

　　助力產品營銷:
　　AR新奇多樣的展現形式,可讓體驗者在虛實交融間突破視覺局限,實現吸睛。其互動性的內容展示可有效降低營銷人員的溝通時間,增加消費者參與性及駐足時間,進一步提升客戶對特性了解深度,豐富體驗內容,助力產品營銷。

　　AR 的出現,對于營銷行業(yè)具有怎樣的意義?
　　日常廣告通常以二維界面顯示,AR在第三個維度上開辟了廣泛的可能。人們可以在外圍視覺中看到展示廣告,增強現實同時又不會剝奪真實性。

　　這樣既不喧賓奪主,又具互動性的展現方式,不免成為更多企業(yè)的營銷選擇,在未來企業(yè)營銷中,它有著不可估量的發(fā)展前景。黑晶科技也將充分利用自身技術優(yōu)勢與多年的營銷經驗,為更多企業(yè)帶來顛覆性的AR/VR行業(yè)解決方案。

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