2019年上半年,32家A股營銷企業(yè)中有20家營業(yè)收入同比下滑,歸屬于母公司股東的凈利潤同比下滑達19家之多�？梢钥闯�,隨著市場需求不斷升級,傳統(tǒng)營銷中的紙媒、平面廣告方式正面臨更替。

　　現(xiàn)在,越來越多的企業(yè)想要尋找一種營銷方式,將自身產(chǎn)品功能、技術(shù)、優(yōu)勢更為精巧的展現(xiàn),來打動消費者。
VR的出現(xiàn),對于營銷市場來說,是一個轉(zhuǎn)機,那如何運用這種轉(zhuǎn)機來打動消費者呢?
　　通過黑晶為海爾企業(yè)定制的《海爾空調(diào)VR虛擬方案》中,我們可以找到很好的答案。

　　案例背景 

　　項目名稱:海爾空調(diào)VR虛擬方案
　　企業(yè)背景:海爾集團是世界白色家電第一品牌、中國最具價值品牌。海爾在全球建立了29個制造基地,8個綜合研發(fā)中心,19個海外貿(mào)易公司,全球員工總數(shù)超過6萬人,已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團。
　　在整個方案中,黑晶通過虛擬場景化與互動趣味性兩方面來剖析VR技術(shù)帶來新型營銷方式。
　　體驗者戴上VR頭盔,將以時間為軸線開啟“海爾全屋的一天”,通過漫游250平的虛擬生活場景,了解場景中海爾空調(diào)的功能和技術(shù)點,參與場景內(nèi)空調(diào)的調(diào)節(jié)控制,在互動娛樂中了解海爾空調(diào)家中機。

　　功能場景化

　　•傳統(tǒng)方案:依靠導(dǎo)購現(xiàn)場演示、資料數(shù)據(jù)、圖片來展示一款產(chǎn)品,常忽略了顧客體驗感,很難快速打動消費者。

　　•黑晶方案:將空調(diào)放入虛擬生活場景中,最快拉近與消費者的距離,通過將生活中遇到的問題還原,再通過海爾空調(diào)技術(shù)來快速解決,消費者就可以最大化感受其價值。

　　以其中五個場景為例:
　　廚房場景:
　　將海爾空調(diào)“感應(yīng)屋內(nèi)空氣異樣”“啟動多重油煙隔離”“自動啟動清潔”這三個功能更好的表現(xiàn)出來。

　　通過3D建模技術(shù)還原整個廚房場景,再將生活中常發(fā)生的“炒菜后油煙滿屋”情況進行模擬。

　　體驗者通過手柄操作炒菜產(chǎn)生油煙后,畫面中出風(fēng)口將飄出具象化的“藍風(fēng)”,展示其多重油煙隔離及自動清潔功能,覆蓋式解決屋內(nèi)油煙, 讓體驗者輕松理解海爾空調(diào)家中機其功能與技術(shù)點。從而進一步感受海爾空調(diào)給生活帶來的便利
　　臥室場景:
　　在臥室部分,海爾技術(shù)點主要集中在“新風(fēng)自潔凈”“熱交換預(yù)處理”部分。
方案中,黑晶將“早晨起床房屋內(nèi)二氧化碳含量過高”這種日常生活常遇到的情況進行模擬。

　　體驗者看到畫面中被具象化的二氧化碳,通過語音提示、綠色光帶看到空調(diào)新風(fēng)的散入,將其 "新風(fēng)自潔凈"的功能、以及其“熱交換與處理”技術(shù)轉(zhuǎn)換為肉眼可見的畫面,這時再通過語音提示將優(yōu)勢進行總括,體驗者便可輕松理解,在潛移默化中達成認(rèn)同。

　　嬰兒房場景:
　　這個部分,體驗者可以環(huán)顧整個嬰兒房,通過UI交互打開空調(diào)組件,檢查室內(nèi)溫度,通過語音提示了解其“涼而不冷,輕柔如羽毛”的功能優(yōu)勢,通過這種沉浸式參與+第一觀感來解決體驗者在日常生活中所遇到的問題。

　　客廳場景:
　　客廳場景下,通過運用3D建模及ui技術(shù),對產(chǎn)品外觀及其功能有效展示,讓體驗者全方位了解其獨有的“3D送風(fēng)”"自清潔系統(tǒng)"等功能。

　　體驗者的第一視角對其功能進行觀察與體驗,再加以語音講解輔助,便可輕松理解新功能。第一視角也會增強其代入感,讓參與變?yōu)橹鲃?給與體驗者掌控權(quán),讓體驗者主動了解“產(chǎn)品”。
　　衣帽間場景:
　　體驗者可以根據(jù)藍色光圈ui交互與語音提示了解其功能與技術(shù),明確其“除濕不降溫,保護衣物箱包”的功能。

　　互動趣味性
　　讓消費者能夠了解產(chǎn)品,除了其場景化的體驗感與代入感,保持興趣度與注意力尤為重要,消費者主動參與體驗,營銷人員也有機會進一步打動消費者!
　　針對這種情況,黑晶采用了一種巧妙的方式:“海爾VR游戲”

　　體驗者戴上VR頭盔,來到健康生活館,在“小�！钡膮f(xié)助下,體驗場景內(nèi)的海爾家中機。
　　像各類端游、手游一樣,體驗者可以通過手柄操作完成里面任務(wù)徽章的收集,體驗VR沉浸感帶來的樂趣,將注意力進一步集中在海爾空調(diào)功能與技術(shù)上。

　　為了讓整個過程趣味性不斷上升,黑晶在不同場景中的交互點也設(shè)計的各有特色,讓收集增加了趣味,激發(fā)體驗者的探索欲,從而按照整個設(shè)計邏輯完成一系列參觀。
　　每位體驗者在完成任務(wù)的同時,已悄然間了解了海爾空調(diào)的各樣功能、技術(shù)、優(yōu)勢。

　　虛擬場景化體驗、趣味性互動的VR沉浸式營銷給產(chǎn)品帶來的收益是巨大的,它不僅刺激了消費者的感官,調(diào)動了消費者的的情緒,還能給與消費者主動權(quán)。通過“體驗性”"互動性"“沉浸感”讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生極高信任度與好感。
　　隨著營銷形式的不斷變革,限制因素更多是營銷人員的創(chuàng)造力。黑晶VR+營銷的方式正逐步推動整個營銷行業(yè)的不斷升級,相信未來,VR將給營銷帶來無限可能。

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