前不久,2019第二屆“文化科技融合熱點和趨勢”論壇在南京國際展覽中心成功舉辦。

　　論壇聚焦融媒體、智慧文博、數(shù)字娛樂、5G、AI、智能硬件、智慧營銷、工業(yè)設計等文化科技融合新熱點,總結文化和科技融合成果,展望文化科技融合的國內外發(fā)展趨勢,為全國文化科技融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新思維和新角度。

　　內涵與趨勢

　　所謂文化科技融合,就是以文化內涵為核心,以現(xiàn)代科技為手段,實現(xiàn)文化表現(xiàn)形式和傳播手段的創(chuàng)新,以獲得新的融合產(chǎn)品和服務,開辟新的市場,形成新的商業(yè)模式,催生新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài),并獲得新的增長潛力的一種產(chǎn)業(yè)融合。創(chuàng)新是時代的主旋律,文化與科技融合發(fā)展體現(xiàn)了創(chuàng)新時代的新特征,它將有助于中國實施 “文化強國”戰(zhàn)略,把文化產(chǎn)業(yè)建設成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè),實現(xiàn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮。

　　從目前文化科技融合發(fā)展現(xiàn)狀來看,一方面,互聯(lián)網(wǎng)技術作為一項人類科技革命史上劃里程碑式的技術革命,對文化領域的顛覆性影響正在向縱深推進,分享經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟、社群經(jīng)濟等正在深刻影響和改造著文化的生產(chǎn)、傳播和消費流程,顛覆著傳統(tǒng)對于文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的邊界劃分,拓展了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的邊界,一些新的泛文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展。

　　另一方面,大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、VR/AR、3D打印,這些新的技術浪潮對文化領域的顛覆性影響已經(jīng)初露頭角,未來必將誕生出許多新興的文化服務和文化消費業(yè)態(tài)。

　　8月20日至25日,第十一屆波蘭托倫燈光節(jié)盛大回歸

　　結合時下具有代表意義的科技與文化融合的典型案例,歸納總結文化產(chǎn)業(yè)與高新技術融合的四大趨勢。

　　趨勢一:萬物互聯(lián)打破行業(yè)壁壘,跨界融合持續(xù)深化

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”的內涵也已經(jīng)不僅僅是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”,而是互聯(lián)網(wǎng)思維方式和生活方式的進一步實踐。未來,隨著5G時代的到來,無論是文化還是科技,都將繼續(xù)與制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、金融等產(chǎn)業(yè)深度融合,并在跨界思維的引導下裂變出涉及內容更廣、運行機制更復雜的新興業(yè)態(tài)。

　　例如服務于全域旅游的智慧平臺——“一部手機游云南”,整合了包括微信公眾平臺、小程序、騰訊云、微信支付、人臉識別、AI、智慧零售在內的多項核心技術與能力,打造數(shù)字身份體系、數(shù)字消費體系、數(shù)字誠信體系、地理信息開放體系、基于LBS數(shù)字化資源服務、商務聚合服務等服務體系,全面覆蓋游客游前、游中、游后的各項需求,為游客提供一站式智能服務。

　　《�！�尋》APP作為一個移動應用程序作品,將威尼斯水城變成了作品體驗現(xiàn)場,還包含“睿·建/Re-Build”與“�！ぢ�(lián)/Re-Connect”兩個模塊,它們支持來自世界各地的公眾通過游戲和VR沉浸體驗的方式參與到第二件作品《有趣的世界》當中。

　　趨勢二:文化資源開放共享,數(shù)字化、社會化成主流

　　傳統(tǒng)的文化事業(yè)機構,如圖書館、博物館、文化遺產(chǎn)地等,儲存著豐富的文化內容和素材,但更多的承擔著公共文化服務的功能。隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展,一方面,這些文化內容借助數(shù)字化手段實現(xiàn)了版權化的再生,在跨媒體、跨介質傳播中將發(fā)揮更大的作用;另一方面,也依憑信息技術,逐漸走進了普羅大眾的日常生活。

　　跟博物館交互,面對的不再是一個個冰冷的櫥窗,而是通過數(shù)字化虛擬出來的古代世界,通過數(shù)字化、VR/AR等各種新技術的應用實現(xiàn)公眾與博物館藏品的高度交互。

　　趨勢三:VR、AR等技術推動臨場體驗沉浸化、交互化

　　人工智能、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)、交互展陳等技術的發(fā)展推動博物館由數(shù)字化向智慧化、體驗化轉型。

　　作為文化活化,打造旅游新場景的成功范例——“夢立方”無界劇場是國內目前唯一的720度CAVE全景體驗劇場,創(chuàng)新發(fā)明了拼接式六面體空間觀影裝置、六面體圖像生成方法技術。

　　2019年5月19日,文旅部雒樹剛部長一行專程參觀黃山市文化和旅游數(shù)字化體驗中心720度CAVE全景體驗劇場(簡稱“夢立方”無界劇場)。

　　觀眾在11米的立方體沉浸式體驗空間內,前、后、左、右、上、下看到的全是影像,站立于懸浮的玻璃廊橋上,體驗全景CG超高清影片《夢幻黃山 禮儀徽州》,跨越時空、穿梭天地、身臨其境,從黃山到齊云山再到牯牛降,從新安江到太平湖再到古村落……9分鐘內飽覽黃山市的30多個自然、人文美景。

　　再如故宮博物院的《千里江山圖》畫卷運用AR技術提供全景環(huán)繞的沉浸式體驗。

　　再如騰訊面向社會舉辦的大型用戶互動科技展T-DAY,火爆深圳、廣州、上海、西安等各大城市。其中人氣展區(qū)“情緒森林”,只要演唱一首歌詞帶有顏色的歌曲,燈光會自動識別并轉換成相應的色彩。除了“情緒森林”,還有人氣手游《紀念碑谷2》的實景體驗、學變臉包教包會的“千人千面”、機器人智能寫稿的未來報亭等等。

　　趨勢四:創(chuàng)意設計掀起設計浪潮,顛覆文化消費方式

　　隨著消費社會的崛起,大眾文化接受的方式將進一步向文化消費和文化市場延伸。而體驗是連接消費者與文化產(chǎn)品,形成情感共鳴的關鍵。虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息成像、裸眼三維圖形顯示、交互娛樂引擎開發(fā)、互動影視等新的沉浸式技術發(fā)展、設備普及和內容創(chuàng)新發(fā)展,在帶來游戲產(chǎn)業(yè)、影視娛樂、文化旅游領域視聽感官交互升級的同時,也將催生新一輪的文化消費革命。

　　以騰訊推出的敦煌詩巾為例,數(shù)字化解構了敦煌壁畫、藻井、雕像的200多種文化元素,開放給小程序后,短短一個多月200多萬人次參與設計,形成了10余萬件可以商業(yè)化的創(chuàng)意作品。

　　發(fā)展路徑

　　一、講好故事:將主流文化變成旅游吸引物

　　成為旅游吸引物的文化非常廣泛,包括建筑、藝術與歷史文化遺產(chǎn),美食遺產(chǎn),文學、音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),以及生活方式的活態(tài)遺產(chǎn),等等。然而,并不是所有文化都能夠成為文化旅游吸引物,只有那些能夠喚起集體記憶或身份認同的文化才能對旅游者產(chǎn)生吸引屬性。所以,加強文旅融合的第一步就是要講好故事,建立文化的集體記憶或身份認同,即所謂打造IP。

　　通俗講,講一個好故事,就是讓大眾形成集體記憶。當這個故事成了大眾的集體記憶或者身份認同的符號時,旅游者的需求動機也因此而產(chǎn)生。

　　二、做好展示:創(chuàng)造性地生產(chǎn)文化的可參觀性

　　具體來說,就是如何將文化變得具有參觀體驗性,結合中國的時間,可以通過以物質遺產(chǎn)展示為核心的博物館模式,以非物質遺產(chǎn)展示為核心的節(jié)慶或演藝展示模式,以生活文化展示為核心的歷史古鎮(zhèn)與主題街區(qū)模式以及以技術手段為核心的創(chuàng)造性主題展示模式來實現(xiàn)。

　　三、創(chuàng)新模式:用文化增加旅游產(chǎn)品的附加值

　　當文化的展示吸引游客過來參觀后,游客的消費催生了相關產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化運作,其商業(yè)模式也不斷創(chuàng)新,相應的文化展示方式供給不斷增加,形成了相應的產(chǎn)業(yè),如博物館產(chǎn)業(yè)、文化演藝產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和主題文化娛樂產(chǎn)業(yè)等。

　　廣闊前景

　　文化科技融合在本質上就是要加強科技成果在文化產(chǎn)業(yè)領域的應用。從以往文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐來看,科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間是一種強關聯(lián),將最新的科技發(fā)展成果應用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域,會極大地促進文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

　　一、科技創(chuàng)新帶來文化的創(chuàng)新

　　科技創(chuàng)新,在給社會生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)競爭格局帶來重大變革的同時,也深刻地影響著社會文化形態(tài)的各個方面,進而帶來文化的創(chuàng)新。文化發(fā)展又深刻影響著科技的發(fā)展及其傳播應用,沒有社會文化價值的提升,科技難以獲得發(fā)展的土壤和應用的空間。

　　二、進一步拓寬文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路

　　文化與科技的融合發(fā)展,打破了傳統(tǒng)的科技產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邊界。

“文化+科技”有機融合, 進一步拓寬文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中,借助于新興科技搭建的平臺網(wǎng)絡,可以快速整合產(chǎn)業(yè)范圍內的優(yōu)質資源,發(fā)展更為適合市場需求的文創(chuàng)產(chǎn)品,推進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質量的發(fā)展。

　　借助于新興的科技手段與平臺網(wǎng)絡,大力發(fā)展科技含量高的新業(yè)態(tài),是實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)結構合理化發(fā)展,突破文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)邊界的關鍵路徑�！拔幕�+科技”有機融合,猶如一個人文武雙全,在市場發(fā)展的格局中,必然有著更大的發(fā)揮空間。

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