前不久,2019第二屆“文化科技融合熱點(diǎn)和趨勢(shì)”論壇在南京國(guó)際展覽中心成功舉辦。

　　論壇聚焦融媒體、智慧文博、數(shù)字娛樂(lè)、5G、AI、智能硬件、智慧營(yíng)銷(xiāo)、工業(yè)設(shè)計(jì)等文化科技融合新熱點(diǎn),總結(jié)文化和科技融合成果,展望文化科技融合的國(guó)內(nèi)外發(fā)展趨勢(shì),為全國(guó)文化科技融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新思維和新角度。

　　內(nèi)涵與趨勢(shì)

　　所謂文化科技融合,就是以文化內(nèi)涵為核心,以現(xiàn)代科技為手段,實(shí)現(xiàn)文化表現(xiàn)形式和傳播手段的創(chuàng)新,以獲得新的融合產(chǎn)品和服務(wù),開(kāi)辟新的市場(chǎng),形成新的商業(yè)模式,催生新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài),并獲得新的增長(zhǎng)潛力的一種產(chǎn)業(yè)融合。創(chuàng)新是時(shí)代的主旋律,文化與科技融合發(fā)展體現(xiàn)了創(chuàng)新時(shí)代的新特征,它將有助于中國(guó)實(shí)施 “文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略,把文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。

　　從目前文化科技融合發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,一方面,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為一項(xiàng)人類(lèi)科技革命史上劃里程碑式的技術(shù)革命,對(duì)文化領(lǐng)域的顛覆性影響正在向縱深推進(jìn),分享經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)等正在深刻影響和改造著文化的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)流程,顛覆著傳統(tǒng)對(duì)于文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的邊界劃分,拓展了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的邊界,一些新的泛文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展。

　　另一方面,大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、VR/AR、3D打印,這些新的技術(shù)浪潮對(duì)文化領(lǐng)域的顛覆性影響已經(jīng)初露頭角,未來(lái)必將誕生出許多新興的文化服務(wù)和文化消費(fèi)業(yè)態(tài)。

　　8月20日至25日,第十一屆波蘭托倫燈光節(jié)盛大回歸

　　結(jié)合時(shí)下具有代表意義的科技與文化融合的典型案例,歸納總結(jié)文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)融合的四大趨勢(shì)。

　　趨勢(shì)一:萬(wàn)物互聯(lián)打破行業(yè)壁壘,跨界融合持續(xù)深化

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵也已經(jīng)不僅僅是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”,而是互聯(lián)網(wǎng)思維方式和生活方式的進(jìn)一步實(shí)踐。未來(lái),隨著5G時(shí)代的到來(lái),無(wú)論是文化還是科技,都將繼續(xù)與制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、金融等產(chǎn)業(yè)深度融合,并在跨界思維的引導(dǎo)下裂變出涉及內(nèi)容更廣、運(yùn)行機(jī)制更復(fù)雜的新興業(yè)態(tài)。

　　例如服務(wù)于全域旅游的智慧平臺(tái)——“一部手機(jī)游云南”,整合了包括微信公眾平臺(tái)、小程序、騰訊云、微信支付、人臉識(shí)別、AI、智慧零售在內(nèi)的多項(xiàng)核心技術(shù)與能力,打造數(shù)字身份體系、數(shù)字消費(fèi)體系、數(shù)字誠(chéng)信體系、地理信息開(kāi)放體系、基于LBS數(shù)字化資源服務(wù)、商務(wù)聚合服務(wù)等服務(wù)體系,全面覆蓋游客游前、游中、游后的各項(xiàng)需求,為游客提供一站式智能服務(wù)。

　　《�！�尋》APP作為一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用程序作品,將威尼斯水城變成了作品體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng),還包含“�！そ�/Re-Build”與“睿·聯(lián)/Re-Connect”兩個(gè)模塊,它們支持來(lái)自世界各地的公眾通過(guò)游戲和VR沉浸體驗(yàn)的方式參與到第二件作品《有趣的世界》當(dāng)中。

　　趨勢(shì)二:文化資源開(kāi)放共享,數(shù)字化、社會(huì)化成主流

　　傳統(tǒng)的文化事業(yè)機(jī)構(gòu),如圖書(shū)館、博物館、文化遺產(chǎn)地等,儲(chǔ)存著豐富的文化內(nèi)容和素材,但更多的承擔(dān)著公共文化服務(wù)的功能。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,一方面,這些文化內(nèi)容借助數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)了版權(quán)化的再生,在跨媒體、跨介質(zhì)傳播中將發(fā)揮更大的作用;另一方面,也依憑信息技術(shù),逐漸走進(jìn)了普羅大眾的日常生活。

　　跟博物館交互,面對(duì)的不再是一個(gè)個(gè)冰冷的櫥窗,而是通過(guò)數(shù)字化虛擬出來(lái)的古代世界,通過(guò)數(shù)字化、VR/AR等各種新技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)公眾與博物館藏品的高度交互。

　　趨勢(shì)三:VR、AR等技術(shù)推動(dòng)臨場(chǎng)體驗(yàn)沉浸化、交互化

　　人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、交互展陳等技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)博物館由數(shù)字化向智慧化、體驗(yàn)化轉(zhuǎn)型。

　　作為文化活化,打造旅游新場(chǎng)景的成功范例——“夢(mèng)立方”無(wú)界劇場(chǎng)是國(guó)內(nèi)目前唯一的720度CAVE全景體驗(yàn)劇場(chǎng),創(chuàng)新發(fā)明了拼接式六面體空間觀影裝置、六面體圖像生成方法技術(shù)。

　　2019年5月19日,文旅部雒樹(shù)剛部長(zhǎng)一行專(zhuān)程參觀黃山市文化和旅游數(shù)字化體驗(yàn)中心720度CAVE全景體驗(yàn)劇場(chǎng)(簡(jiǎn)稱(chēng)“夢(mèng)立方”無(wú)界劇場(chǎng))。

　　觀眾在11米的立方體沉浸式體驗(yàn)空間內(nèi),前、后、左、右、上、下看到的全是影像,站立于懸浮的玻璃廊橋上,體驗(yàn)全景CG超高清影片《夢(mèng)幻黃山 禮儀徽州》,跨越時(shí)空、穿梭天地、身臨其境,從黃山到齊云山再到牯牛降,從新安江到太平湖再到古村落……9分鐘內(nèi)飽覽黃山市的30多個(gè)自然、人文美景。

　　再如故宮博物院的《千里江山圖》畫(huà)卷運(yùn)用AR技術(shù)提供全景環(huán)繞的沉浸式體驗(yàn)。

　　再如騰訊面向社會(huì)舉辦的大型用戶(hù)互動(dòng)科技展T-DAY,火爆深圳、廣州、上海、西安等各大城市。其中人氣展區(qū)“情緒森林”,只要演唱一首歌詞帶有顏色的歌曲,燈光會(huì)自動(dòng)識(shí)別并轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的色彩。除了“情緒森林”,還有人氣手游《紀(jì)念碑谷2》的實(shí)景體驗(yàn)、學(xué)變臉包教包會(huì)的“千人千面”、機(jī)器人智能寫(xiě)稿的未來(lái)報(bào)亭等等。

　　趨勢(shì)四:創(chuàng)意設(shè)計(jì)掀起設(shè)計(jì)浪潮,顛覆文化消費(fèi)方式

　　隨著消費(fèi)社會(huì)的崛起,大眾文化接受的方式將進(jìn)一步向文化消費(fèi)和文化市場(chǎng)延伸。而體驗(yàn)是連接消費(fèi)者與文化產(chǎn)品,形成情感共鳴的關(guān)鍵。虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息成像、裸眼三維圖形顯示、交互娛樂(lè)引擎開(kāi)發(fā)、互動(dòng)影視等新的沉浸式技術(shù)發(fā)展、設(shè)備普及和內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展,在帶來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)、影視娛樂(lè)、文化旅游領(lǐng)域視聽(tīng)感官交互升級(jí)的同時(shí),也將催生新一輪的文化消費(fèi)革命。

　　以騰訊推出的敦煌詩(shī)巾為例,數(shù)字化解構(gòu)了敦煌壁畫(huà)、藻井、雕像的200多種文化元素,開(kāi)放給小程序后,短短一個(gè)多月200多萬(wàn)人次參與設(shè)計(jì),形成了10余萬(wàn)件可以商業(yè)化的創(chuàng)意作品。

　　發(fā)展路徑

　　一、講好故事:將主流文化變成旅游吸引物

　　成為旅游吸引物的文化非常廣泛,包括建筑、藝術(shù)與歷史文化遺產(chǎn),美食遺產(chǎn),文學(xué)、音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),以及生活方式的活態(tài)遺產(chǎn),等等。然而,并不是所有文化都能夠成為文化旅游吸引物,只有那些能夠喚起集體記憶或身份認(rèn)同的文化才能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引屬性。所以,加強(qiáng)文旅融合的第一步就是要講好故事,建立文化的集體記憶或身份認(rèn)同,即所謂打造IP。

　　通俗講,講一個(gè)好故事,就是讓大眾形成集體記憶。當(dāng)這個(gè)故事成了大眾的集體記憶或者身份認(rèn)同的符號(hào)時(shí),旅游者的需求動(dòng)機(jī)也因此而產(chǎn)生。

　　二、做好展示:創(chuàng)造性地生產(chǎn)文化的可參觀性

　　具體來(lái)說(shuō),就是如何將文化變得具有參觀體驗(yàn)性,結(jié)合中國(guó)的時(shí)間,可以通過(guò)以物質(zhì)遺產(chǎn)展示為核心的博物館模式,以非物質(zhì)遺產(chǎn)展示為核心的節(jié)慶或演藝展示模式,以生活文化展示為核心的歷史古鎮(zhèn)與主題街區(qū)模式以及以技術(shù)手段為核心的創(chuàng)造性主題展示模式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　三、創(chuàng)新模式:用文化增加旅游產(chǎn)品的附加值

　　當(dāng)文化的展示吸引游客過(guò)來(lái)參觀后,游客的消費(fèi)催生了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作,其商業(yè)模式也不斷創(chuàng)新,相應(yīng)的文化展示方式供給不斷增加,形成了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè),如博物館產(chǎn)業(yè)、文化演藝產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和主題文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)等。

　　廣闊前景

　　文化科技融合在本質(zhì)上就是要加強(qiáng)科技成果在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用。從以往文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐來(lái)看,科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間是一種強(qiáng)關(guān)聯(lián),將最新的科技發(fā)展成果應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,會(huì)極大地促進(jìn)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

　　一、科技創(chuàng)新帶來(lái)文化的創(chuàng)新

　　科技創(chuàng)新,在給社會(huì)生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)重大變革的同時(shí),也深刻地影響著社會(huì)文化形態(tài)的各個(gè)方面,進(jìn)而帶來(lái)文化的創(chuàng)新。文化發(fā)展又深刻影響著科技的發(fā)展及其傳播應(yīng)用,沒(méi)有社會(huì)文化價(jià)值的提升,科技難以獲得發(fā)展的土壤和應(yīng)用的空間。

　　二、進(jìn)一步拓寬文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路

　　文化與科技的融合發(fā)展,打破了傳統(tǒng)的科技產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邊界。

“文化+科技”有機(jī)融合, 進(jìn)一步拓寬文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中,借助于新興科技搭建的平臺(tái)網(wǎng)絡(luò),可以快速整合產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源,發(fā)展更為適合市場(chǎng)需求的文創(chuàng)產(chǎn)品,推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展。

　　借助于新興的科技手段與平臺(tái)網(wǎng)絡(luò),大力發(fā)展科技含量高的新業(yè)態(tài),是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化發(fā)展,突破文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)邊界的關(guān)鍵路徑�！拔幕�+科技”有機(jī)融合,猶如一個(gè)人文武雙全,在市場(chǎng)發(fā)展的格局中,必然有著更大的發(fā)揮空間。

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